一、考试性质

《新闻与传播专业基础》是新闻与传播（专业学位）研究生入学专业考试科目之一。主要考核新闻与传播专业基础知识和技能，包括传播学与广告学相关理论知识，考察对相关理论、内涵和发展情况的掌握程度，分析广告和传播行为的能力。

二、考试要求

1.了解广告学、传播学基本理论与发展过程；

2.掌握广告学、传播学运行的基本规律，掌握广告学与传播学中的重要理论并能进行相应社会现象的分析；

3.熟练运用广告学、传播学理论知识在分析现象基础上提出相应的解决方案。

三、考试形式和试卷结构

（一）试卷满分及考试时间

试卷满分为150分，考试时间为180分钟。

（二）答题方式

答题方式为闭卷、笔试。

（三）试卷结构

名词解释题、简答题、论述题。

四、考试大纲要求

《传播学概论》

（1）传播的概念内涵、传播类型

（2）马克思主义传播观

（3）人类传播的符号和意义

（4）传播的过程与系统结构

（5）媒介技术与媒介组织

（6）受众的概念、行为、特征

（7）使用与满足理论

（8）传播效果的概念含义

（9）传播效果研究的历史与发展

（10）几种主要的大众传播效果理论

（11）国际传播与全球传播

《广告学概论》

（1）广告的内涵、特征、分类

（2）中国广告价值观

（3）广告与品牌传播

（4）广告调查与新媒体广告效果评估

（5）新媒体环境下的广告策略

（6）中国特色的广告创意

（7）广告媒介的内涵、类型、特征

五、推荐书目

《传播学教程》，郭庆光，中国人民大学出版社，2011，ISBN: 9787300111254；

《广告学概论（第二版）》，编写组，高等教育出版社，2024，马工程教材，ISBN: 9787040614855；