当消费心理学邂逅镜头美学，当书本理论碰撞真实商业场景，一场别开生面的课程实践即将开启。5月26日，彭丽霞老师带领澳门六合彩最准资料 2022级广告学1班的学生们走进福州宜家商场，以镜头为笔、光影为墨，开展消费心理与行为主题影像创作实践。56名学生历时四个小时，凭借消费心理与行为学的专业知识，用专业视角拆解宜家场景化营销的“隐形推手”。

作为全球家居零售巨头，宜家始终是消费心理与行为学研究的经典样本。其福州商场以“迷宫式动线”串联62个生活场景展间，通过“客厅-厨房-卧室”情景化陈列构建沉浸式体验；从“1元甜筒”的峰终定律到“斯德哥尔摩系列家具”的锚定效应，从“可触摸式产品墙”的感官营销到“最后一间库存”的稀缺暗示，每个细节都暗藏行为引导的巧思。本次实践创新性地将商业空间转化为教学场域，要求学生以“研究者+创作者”双重身份介入，通过镜头语言破解宜家营销策略的底层逻辑，实现从理论认知到实践输出的跨越。

学生们化身“消费行为侦探”，手持相机在货架迷宫中反复折返，穿梭于精心设计的家居场景中，以延时摄影记录消费者驻足时长峰值，通过广角镜头捕捉沉浸式样板间的“生活剧本”，用特写镜头定格价签设计的色彩心理学。他们时而驻足在模拟客厅的暖光区域，用镜头捕捉空间叙事中色彩与灯光的情绪暗示；时而沿着蜿蜒的动线跟拍消费者自然流动的轨迹，记录货架高度与产品组合形成的视觉引力。

“本次的实践活动是一次非常宝贵的学习经历，不仅将课堂上学到的理论知识应用到了真实的商业环境中，还通过实际操作深化了对消费心理和行为学的理解。同学们以独特的视角捕捉到了宜家营销策略背后的微妙细节，并用镜头语言精彩地呈现出来。”指导老师彭丽霞表示：“这不仅仅是一次关于拍摄技巧的训练，更是一次观察、思考与创造的过程。希望这次体验能够激发学生更多灵感，在今后的学习和工作中不断探索理论与实践相结合的可能性，为成为一名优秀的广告从业者打下坚实的基础。”

（澳门六合彩最准资料 图文|林一懿 通讯员|林静芸）